Mangoria fait d’une bouteille de sauce piquante le point de départ d’une aventure interdimensionnelle où se rencontrent storytelling, web design interactif et e-commerce. Entrez dans un univers peuplé de civilisations extraterrestres, de rituels chamaniques et de portails cosmiques.
Notre point de départ était une délicieuse sauce mangue-habanero et une liberté créative totale. Plutôt que de s’appuyer sur les codes traditionnels de la catégorie, Mangoria construit un imaginaire inédit, où science-fiction, mythologie et narration deviennent les principaux ingrédients de la marque.
Après plusieurs sessions de réflexion, Mangoria est devenue une planète lointaine, quelque part entre la science-fiction psychédélique des années 70 et une mythologie venue d’une autre dimension. Nous avons conçu un univers narratif suffisamment riche pour devenir une véritable plateforme d’expression pour la marque. Du packaging au site web, chaque point de contact révèle un nouveau fragment de cet univers et enrichit peu à peu le récit de Mangoria.
À une époque oubliée, au-delà de nos horizons, la civilisation mangorienne fit face à une catastrophe si grande qu’elle menaçait d’effacer leur monde à jamais.
Sur la planète Mangoria l’air avait un goût de mangue sucrée, et les rivières portaient des notes d’épices et de gingembre.
Puis, sans prévenir, les saveurs ont commencé à s’effacer. D’abord les épices. Puis le reste. Bientôt, il ne restera plus rien.
Alors que Mangoria se trouvait au bord de l'extinction, le rituel interdit de l’Infusion fut invoqué. Par le feu, la saveur et une sorcellerie cosmique, leur essence fusionna en un mélange de mangue, gingembre, carotte, citron vert et piment habanero.
Scellée en flacons, leur essence fut projetée à travers les dimensions, dans l’espoir qu’elle soit un jour trouvée et goûtée.
Quiconque goûte la sauce sacrée contribue à restaurer la saveur perdue de Mangoria,
L’identité visuelle assume pleinement l’esthétique des films de science-fiction de série B. Le logotype s’inspire des affiches de films cultes. Son dessin volontairement artisanal lui donne un caractère rétro-futuriste. La palette associe un orange mangue incandescent, le vert signature d’Infused et un noir obsidienne, directement inspirés du produit autant que de l’imaginaire visuel de sci-fi vintage. Des glyphes primitifs, gravés comme des pétroglyphes rituels, constituent les derniers vestiges de la civilisation mangorienne. Déclinés sur le packaging, le site et les différents supports de communication, ils deviennent l’une des signatures graphiques de la marque.
Les photographies présentent la bouteille comme un artefact sacré. Les packshots la mettent en scène entre deux pierres d’obsidienne, comme si elle venait d’être scellée à l’issue du Rituel de l’Infusion avant d’être envoyée à travers les dimensions. Tout au long de la campagne, d’étranges mains extraterrestres manipulent la bouteille et montrent comment l’utiliser. On ne découvre jamais vraiment à qui elles appartiennent, ajoutant une touche supplémentaire de mystère et d’humour à l’univers de la marque.
PAckshot
Le site est une expérience e-commerce qui raconte l’histoire de la civilisation mangorienne. Développée en WebGL avec Unicorn Studio, l’expérience se dévoile au fil du scroll. Le visiteur découvre les rituels, les paysages et les mythes d’un monde disparu, tout en étant naturellement guidé vers le produit.
Une bande-son rétro-futuriste inspirée des synthétiseurs vintage et de la science-fiction psychédélique vient compléter l’expérience, transformant une boutique en ligne traditionnelle en un voyage immersif avant l’achat.
Mangoria est une collaboration en édition limitée entre Infused Studio et le maître saucier Mastari. Pensé comme un projet expérimental, Mangoria nous a offert une liberté créative totale pour explorer ce qui se produit lorsque le branding, le storytelling et le savoir-faire digital deviennent le produit autant que son écrin.
